Вывески на русском языке: что изменилось с 1 марта 2026 года

С 1 марта 2026 года вступил в силу закон, который заметно меняет привычный вид улиц: информация для потребителей теперь должна быть на русском языке. Разбираем, кого это касается на самом деле и что делать с уже висящей вывеской.

Какой закон приняли

Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ — его называют законом о защите русского языка. Он дополнил закон «О защите прав потребителей» новой статьёй 10.1, которая устанавливает: любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, размещается на русском языке.

Отдельно закон затронул застройщиков: названия жилых комплексов и других объектов капитального строительства нужно писать кириллицей, если объект планируют рекламировать.

Главное исключение — товарные знаки

Здесь и кроется ответ на вопрос, который волнует большинство владельцев заведений.

Требование не применяется к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания. Зарегистрированное средство индивидуализации на иностранном языке можно оставить как есть — именно поэтому вывески известных сетей менять не пришлось.

Исключение распространяется на все элементы товарного знака: название на латинице, логотип с иностранными словами, слоганы, графические и словесные обозначения.

Но коммерческие обозначения в исключения не входят. Разница принципиальная: если название просто придумано и висит на фасаде, но нигде не зарегистрировано, защиты у него нет.

Наглядный пример из разбора юристов: ногтевая студия с вывеской «Fresh nail bar». Без регистрации товарного знака её пришлось бы переводить. Владелец зарегистрировал знак в Роспатенте — и вывеску можно оставить.

Что придётся перевести в любом случае

Даже если название защищено товарным знаком, вся остальная информация для потребителей должна быть на русском:

• таблички с режимом работы;
• прайс-листы и меню;
• объявления и указатели;
• информационные надписи в зале.

Иностранный вариант при желании можно оставить рядом, дублирующим текстом.

Не требуется перевод национальных стандартов, доменных имён и «фантазийных» названий, которые перевести невозможно.

Что с ответственностью

Самый практичный вопрос. Отдельной статьи КоАП за иностранную вывеску пока нет — специальной нормы об административной ответственности законодатель не ввёл.

Но это не означает, что нарушение безопасно. Контроль возможен через действующие нормы: отсутствие обязательной для потребителя информации на русском языке — это уже зона внимания Роспотребнадзора, и меры применяются по существующим составам.

Кроме того, требование о русском языке встроено в правила благоустройства многих городов — там за нарушение отвечают по региональным нормам, независимо от федеральной ответственности.

Что делать владельцу заведения

• Посмотрите на свою вывеску: название зарегистрировано как товарный

знак или это просто придуманное обозначение? От ответа зависит всё остальное.

• Если знак не зарегистрирован, а название иностранное — либо переводите,

либо регистрируйте знак в Роспатенте.

• Проверьте всё остальное: таблички, меню, ценники, объявления. Даже

при защищённом названии они должны быть на русском.

• Сверьтесь с правилами благоустройства своего города: там могут быть

свои требования к языку вывесок.

Этот текст — обзор, а не юридическая консультация. Практика применения новых норм только складывается, поэтому в спорных случаях имеет смысл консультироваться с юристом до того, как менять вывеску.